Projetando Websites

Para começarmos a fazer o projeto final, vamos primeiro ver qual é o processo de desenvolvimento de um website.

A organização do trabalho em uma agência web é um pouco diferente da de uma agência de publicidade. As principais funções são:

Atendimento – responsável pelo briefing.

Gerente de projeto – responsável pela proposta comercial e planejamento de conteúdo do website.

Arquiteto de Informação – recebe toda a informação que o website vai conter e a organiza.

Designer de Interação – é ele o responsável pelos wireframes: como vai ser a navegação no website.

Direção de Arte – desenvolve o visual da primeira página e algumas páginas internas do website, como matrizes.

Webdesigner – replica o trabalho de direção de arte para todas as páginas previstas pelo arquiteto.

(Na verdade todos aqui são webdesigners, mas nas agências tem-se chamado de webdesigner apenas este cara.)

HTML/Flash – transforma as telas estáticas em HTML, Flash, organiza o CSS. Programação leve.

Sistemas – responsável por bancos de dados, sistemas de atualização de conteúdo e outras questões. Programação pesada.

Conteúdo – redator responsável por alimentar o site (no caso de um software social, é uma função menor – pois os usuários produzem a maior parte do conteúdo -, mas ainda é necessária).

(Agências de web onde busquei informações sobre o fluxograma: AG2 e Matita Perê. Outras agências de web no Brasil: Agência Click, 10Minutos, Rage.)

Nosso trabalho hoje: desenvolver até o planejamento de conteúdo do website. Ou seja, inventar para que servirá o software social e pensar suas ferramentas.

Overdose de Hipermídia

Esta semana vou substituir o professor Panarotto na aula de quarta-feira (31/10). Portanto, teremos aula terça e quarta – ambas no laboratório MA.

Na semana que vem, o professor Panarotto assumirá a turma terça e quinta-feira (6 e 7/11). Voltamos no dia 13/11.

Jarbas Agnelli

Entrevista longa e muito boa com um dos caras mais fodões da publicidade brasileira, Jarbas Agnelli.

Notícia interessante

Novos modelos de publicidade para blogs

Consumidores mais conectados, segmentação de público para evitar dispersão, comentários de formadores de opinião e alto poder de replicação são os principais motivos do sucesso das redes sociais como blogs, YouTube, Orkut, Overmundo, Beltrano, My Space e Facebook em ações de marketing viral. A explicação para isso é que nesses ambientes há um estímulo para que determinados assuntos, produtos ou serviços sejam comentados.

(O encontro que a matéria cita acontece em São Paulo, mesmo que isso não seja dito. Odeio essas matérias que acham que todo mundo mora em São Paulo.)

E a palestra?

E aí, o que acharam da palestra de terça-feira? Fizeram posts? Coloquem links nos comentários aqui.

Relatório da palestra

Um bom relatório da palestra de terça-feira (23/10) vale como presença e pontos para G1.

Publiquem no blog, claro. Digam como foi, o que gostaram, o que não gostaram e, se acharem interessante, pesquisem mais sobre o palestrante.

Palestra ao invés de aula

Como vocês já devem estar sabendo, nesta terça-feira, ao invés de aula de Hipermídia, teremos palestra com Wagner Martins – um prolongamento do nosso Publicidade em Debate. Confiram no blog do evento.

Retomamos o trabalho na próxima terça-feira.

Wikinomics

Para ajudar no trabalho final, vamos ler um trecho de Wikinomics: como a colaboração em massa pode mudar o seu negócio. O livro trata de novas realidades de colaboração e abertura em grandes empresas, delineando uma tendência de que, no futuro, praticamente todo mundo vai trabalhar em regimes de colaboração aberta - possibilitado pelas novas tecnologias.

O texto está no xerox do bloco G. Quero que vocês leiam e publiquem uma curta resenha (falando sobre o que é o texto e dando um comentário – pensando inclusive no que isso afeta a publicidade) no blog pessoal até o dia 06/novembro (deixo um bom tempo porque sou querido e vocês são reclamões; só não deixem para a última hora).

Vale uma parte significativa da G1.

Trabalho final

Hoje vamos começar a discutir o trabalho final da disciplina: o projeto de um website.

Mas não qualquer um. Vamos projetar um site Web 2.0 ou um software social. Ou seja, que privilegie dois critérios: (1) conteúdo criado pelos usuários e (2) que crie comunidades virtuais/redes sociais.

Exemplos destes sites: Orkut, Facebook, UolK e outros.

Nestes casos, são todos sites que reúnem todo tipo de pessoa ou perfil. Mas existem softwares sociais que reúnem e vinculam pessoas por interesses, ou em torno de coisas específicas. Por exemplo, o Flickr – que funciona como espaço para você publicar fotos – também gera comunidades virtuais, pois relaciona as pessoas por tags, permite comentários, cria pools de fotos sobre o mesmo assunto etc.

O Last.FM relaciona as pessoas pelas músicas que ouvem. Você baixa um plugin para o seu tocador de MP3 e ele registra o que você está ouvindo, aí te coloca em contato com pessoas que ouvem a mesma coisa. O mesmo para livros no LibraryThing ou no Shelfari. Até o Mercado Livre pode ser considerado um software social.

O Familiaridade permite que você monte sua árvore genealógica (e quem sabe, até encontrar parentes perdidos). O Colegas liga as pessoas por suas turmas de colégio. O Dogster e o Catster relacionam as pessoas por seus animais de estimação.

A criação de comunidades em torno de sites na Internet é vista como uma importante tendência atual de investimento das marcas para criar relação com seus consumidores (leiam).  Inserir-se nestas redes para anunciar também é uma tendência de investimento (leiam). Enfim, é algo que vem dando lucro pra muita gente e é um mercado pouco explorado no Brasil: cadê o software social que reúna as pessoas por seu time de futebol? Ou pelo seu carro? Ou que permita você mostrar suas roupas? Ou mesmo um que reúna os alunos da Unochapecó (um Unochapekut)?

Portanto, nosso projeto de fim de disciplina vai ser algo bastante empreendedor: vamos montar um software social.

Infelizmente não temos tempo nem recursos para montar e colocar um site no ar. Mas podemos fazer um bom projeto (que vocês podem implementar depois, se quiserem), pensando em quatro coisas:

- qual o objetivo do site?
- que ferramentas ele vai disponibilizar?
- qual o seu visual?
- como ele será divulgado?

Ao longo das próximas aulas vamos discutindo este projeto. Já reunam-se em grupos de até 4 pessoas - de preferência com a seguinte composição: um criador (a pessoa que vai imaginar o funcionamento do site), um estrategista (que vai dar sugestões de como o site funcionará, suas ferramentas, ampliações a longo prazo etc.), um diretor de arte (que vai projetar as telas) e um “publicitário” (responsável pela divulgação).

Pequeno dicionário de medição de audiência na web

Hit

Page view

Visit ou Session

First Visit ou First Session

Visitor / Unique Visitor / Unique User

Repeat Visitor

New Visitor

Impression

Singleton / Bounce Rate

O dicionário não está preenchido de propósito. Vamos fazer juntos. E atualizar este verbete na Wikipedia. Minha referência é este verbete em inglês, mas vocês podem buscar outras referências na web.